本文摘自湖南日報

文化產(chǎn)業(yè)項目實施單位的精英們分享管理經(jīng)驗

文化產(chǎn)業(yè)項目實施單位的精英們在認真鑒賞大球泥瓷

董事長滕召華與文化產(chǎn)業(yè)項目實施單位的精英們合影留念

文/圖 張萍

為貫徹重點文化設(shè)施經(jīng)營管理人才培養(yǎng)計劃，國家文化部舉辦了“2015年國家重點文化產(chǎn)業(yè)項目實施單位高層經(jīng)營管理人員研修班”（以下簡稱“考察團”）自11月7日至11月12日到湖南調(diào)研考察，湖南大球泥瓷藝有限公司有幸成為了本次調(diào)研的重點單位。

2015年11月9日，考察團一行23人來到了湖南大球泥瓷藝有限公司，大球泥瓷藝副總經(jīng)理張萍帶考察團的專家們參觀了公司精品展廳，對大球泥原料和大球泥瓷作品做了詳細講解。隨后，考察團在公司會議室召開了以“文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制與經(jīng)營方式”為主題的座談會。座談會上，大球泥瓷藝董事長滕召華將本企業(yè)的行業(yè)特點、發(fā)展方向、經(jīng)營管理經(jīng)驗等在座談會上做了重要報告，考察團的專家們還就大球泥原料、大球泥瓷作品、以及大球泥未來的發(fā)展方向等展開了討論。

考察團：滕董，我剛在展廳參觀時，看到了大球泥原料，外形如此特別，它是怎樣形成的？

滕董：據(jù)中國工程院何繼善院士介紹，大球泥是在億萬年前，燕山時期巖漿侵入地表時逐步形成的。它的形成一個是與偉晶巖有關(guān)，一個是要具備風化的地質(zhì)條件。如若風化太過，就成散狀高嶺土，如若風化不足就成長石。由于苛刻的地質(zhì)條件，大球泥的成型事實上很難。而因其品質(zhì)優(yōu)異、礦源稀缺、不可再生，現(xiàn)已被業(yè)內(nèi)譽為‘泥黃金’，大球泥是世上極為稀有的非金屬礦石！

考察團：是什么時候開始用大球泥做瓷器的？做出來的瓷器又與眾不同在哪里？

滕董：早在上個世紀就已經(jīng)在用大球泥做出口瓷、國家宴會用瓷、國家禮品瓷、國家領(lǐng)導(dǎo)人用瓷，尤其是“毛瓷”的燒制，更是引起了整個陶瓷界的轟動，“毛瓷”是現(xiàn)當代瓷器精品中的精品，也是大球泥最經(jīng)典的代表作。

用大球泥燒制出的瓷器釉面溫和潤澤，畫面清新雅麗，富有水份感，給人一種看得見摸不著、美中藏秀、艷而不俗、淡而有神的藝術(shù)效果，深受世界各國陶瓷專家和陶瓷藝術(shù)愛好者贊賞，一直是國內(nèi)外陶瓷收藏家和國家級博物館首選的珍貴藏品。

考察團：大球泥除了做瓷器，還有其他的用途嗎？

滕董：大有用途，中國陶瓷藝術(shù)大師李人中認為，大球泥這種高端材料，可在醫(yī)學(xué)、生物、新技術(shù)等多種領(lǐng)域加以開發(fā)利用。中國工程院院士、中南大學(xué)邱冠周教授表示，可以考慮與做材料研究的專門機構(gòu)合作，做一個關(guān)于大球泥的課題研究，深度挖掘其價值所在。而我國的陶瓷泰斗、清華大學(xué)張守智教授的夫人，清華大學(xué)材料研究專家呂小莊女士則認為，探索大球泥在珠寶飾品、航天航空、軍工、食品、化妝品等其他更重要領(lǐng)域的應(yīng)用，充分發(fā)揮其最大價值，很有必要。

考察團：現(xiàn)在這樣的環(huán)境下貴公司有沒有受到?jīng)_擊？

滕董：沖擊肯定是有的，文化產(chǎn)業(yè)本就是一項長線投資，現(xiàn)在整個大環(huán)境都很低迷，但是由于大球泥瓷是一稀缺原料制成，還有自身的品牌效應(yīng)，以及我們在管理運營上的及時調(diào)整和改進，加上國家還是提供了一些扶持政策，政府這塊也給予了我們很大的鼓勵和支持，目前銷售業(yè)績這塊也還算可以，我們只需要實實在在，一步一個腳印把品質(zhì)做好、把宣傳推廣做好，相信陽光總在風雨后，一切都會雨過天晴。

考察團：大球泥瓷現(xiàn)在品牌宣傳做得那么好，投入一定很大吧？

滕董：我公司每年投入近千萬作為宣傳費用，從黨報、央媒、電視、相關(guān)網(wǎng)站鏈接、雜志、宣傳片、微信微博等展開宣傳推廣、營銷策劃，深度打造“大球泥瓷”的知名度。尤其是和湖南日報報業(yè)集團的三年戰(zhàn)略合作，在宣傳推廣大球泥瓷的同時，對湖南的特色——湘瓷文化的宣傳，也起了巨大的促進作用。

考察團：“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，貴公司是怎樣結(jié)合的？

滕董：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，陶瓷藝術(shù)品的營銷也從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)移到了這種新型模式上來。一方面，大球泥瓷藝首創(chuàng)中國高端藝術(shù)瓷的線上線下大數(shù)據(jù)商業(yè)運營模式，充分運用電子商務(wù)營銷與微營銷相結(jié)合的理念，在打造線下實體展廳、專賣店的同時，于線上打造數(shù)字化營銷交易平臺。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和借助電子商務(wù)平臺，也推動了中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的健康、有序、可持續(xù)發(fā)展，促進了中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、國際化，實現(xiàn)湘瓷品牌的全國乃至全球塑造，逐步奠定和樹立優(yōu)秀的湘瓷品牌影響力，并著力將大球泥瓷產(chǎn)品打造成湖湘的特色文化名片，最終實現(xiàn)中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的全面振興！

另一方面，“大球泥+瓷器”、“大球泥+高檔護膚品”、“大球泥+軍工科研”、“大球泥+納米技術(shù)”、“大球泥+生物科技”以及“大球泥瓷+茶葉”、“大球泥瓷+湘繡”、“大球泥瓷+國畫”、“大球泥瓷+書法”等等的結(jié)合，都將是我們接下來需要拓展的領(lǐng)域。

考察團：“大球泥瓷”品牌現(xiàn)已經(jīng)做得很成功，那目前市場上有假冒偽劣現(xiàn)象嗎？貴公司又是怎樣應(yīng)對的呢？

滕董：目前市場上有人拿著鉀長石、鈉長石當作大球泥做文章，但由于大球泥的物理性質(zhì)、化學(xué)成分、包括它的形成條件都是很特殊的，那和鉀長石、鈉長石完全不一是一回事。而且我公司一直在和材料專家、探礦專家、地質(zhì)專家等合作尋找大球泥，目前為止再也沒有找到，大球泥成為一種非常寶貴的資源。

對于大球泥瓷創(chuàng)作的作品來說，我公司在這方面確實做了很多工作，大球泥瓷有自己的注冊商標，每一件作品都有LOGO、編號、收藏證書，每款藝術(shù)品都有創(chuàng)作者的筆觸，每一件作品都是獨一無二的，都有自己的知識產(chǎn)權(quán)。特別是大球泥瓷的兩款經(jīng)典作品：《毛澤東主席浮雕瓷像》、《釋迦牟尼佛瓷塑像》。《毛澤東主席浮雕瓷像》是我們買斷了張松鶴先生1965年創(chuàng)作的毛澤東主席浮雕像的原模和版權(quán)。限量發(fā)行1200枚，編號0001號捐贈到了韶山毛主席遺物館珍藏陳列；作品《釋迦牟尼佛瓷塑像》創(chuàng)作初期多次跟旅美畫家李自健老師溝通，最終確定以臺灣佛光山釋迦牟尼佛的造型來創(chuàng)作，限量發(fā)行500尊，并將編號001《釋迦牟尼佛瓷塑像》贈送給星云大師珍藏于臺灣佛光山。星云大師還特意回贈墨寶《多寶佛》給大球泥瓷藝。

考察團：未來大球泥瓷的發(fā)展方向如何？

滕董：大球泥瓷的品牌已經(jīng)樹立起來了，我公司現(xiàn)在是湖南省文化產(chǎn)業(yè)重點扶持企業(yè)，也是國家文化部特色文化重點項目之一，為此我們在投入上也在不斷加大，今年生產(chǎn)基地新增了兩千多平方，展廳陳列也做了擴大改進，我們還將籌建一個大球泥瓷的藝術(shù)館，讓人們能夠品鑒高貴典雅的大球泥瓷，讓稀缺的大球泥資源不僅只為我公司所用，還為整個湖南的湘瓷產(chǎn)業(yè)所用。一流企業(yè)做標準，我們公司率先制定了藝術(shù)瓷的行業(yè)標準——《大球泥瓷》標準，這不僅能積極推動湘瓷技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展及產(chǎn)業(yè)的做大做強，而且對國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)――醴陵釉下五彩陶瓷文化的弘揚與發(fā)展也有著巨大的促進作用。

但如此稀缺的資源，僅僅只拿來做藝術(shù)收藏瓷，還是片面了一些，應(yīng)該盡可能的挖掘其最大的利用價值。目前我公司已經(jīng)申報近100項專利，通過的已有20余項，我們也正在申請納入湖南省高新技術(shù)企業(yè)、湖南省財政扶持企業(yè)，努力為大球泥原料爭取更好的技術(shù)、資金等扶持條件，為進一步的科研做準備。

大球泥資源現(xiàn)已枯竭，湖南大球泥瓷藝有限公司會充分利用手里僅存的100余噸大球泥原料，在繼續(xù)限量創(chuàng)制精美絕倫的“大球泥瓷”外，將進一步探索大球泥在醫(yī)學(xué)、生物、新技術(shù)、珠寶飾品、化妝品，尤其是航天航空、軍工等更重要領(lǐng)域的應(yīng)用。

考察團：展示在貴公司展廳里的作品，件件都是精品，讓人很是享受，非常好。個人建議在未來作品器形設(shè)計上還要加大力度，特別是一些首飾、掛飾值得開發(fā)，應(yīng)該市場不錯。

滕董：目前，大球泥瓷藝現(xiàn)正在組建一支給力的設(shè)計團隊，我們也正在和中央美院、清華美院、湖南大學(xué)設(shè)計研究院等高等院校以及一些國際頂尖的設(shè)計師合作，爭取設(shè)計出一些現(xiàn)代化、國際化的器形，甚至一些符合西方人品味的作品，與國際接軌。至于做出精致的首飾、掛飾等，我們也一直在努力，相關(guān)的工作已經(jīng)在進行，相信不久就會出來新作品，一定給大家驚喜。

考察團：此次的考察，收獲頗豐，受益匪淺，在此祝愿大球泥瓷藝越做越大，有一個更加輝煌的明天。

  滕董：非常感謝專家們到來，感謝對我們公司的關(guān)心，感謝為我們提出了這么多寶貴的建議。當前，悠久而豐富的中國陶瓷藝術(shù)與科技在世界陶瓷文化領(lǐng)域的地位及其影響力，是任何民族的陶瓷文化都無法相提并論的！中國當代陶藝除了傳承傳統(tǒng)陶瓷工藝外，還應(yīng)在中國文化豐厚土壤的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，“大球泥瓷”作為湘瓷的特色品牌，將努力與國際接軌，爭取為全球當代陶瓷的發(fā)展開辟新思路、新視野、新空間，早日代表中國藝術(shù)陶瓷的最高水準登上世界文化藝術(shù)大舞臺！